品牌怎麼想？
「品牌名字很難想，能用的都被用光了！」
這大概是有心弄一番自己事業的人，在為自家品牌命名時最常遇到的困擾。我不是搞廣告行銷的，但是從註冊商標的角度來看，在智慧財產局的商標審查基準裡頭便透露了，採用與行業有直接關聯性的詞彙，通常註冊結果都不會太樂觀，也連帶影響了商標權利的效果。然而多數人直覺認為，使用可以標榜或說明自家產品的名稱，能夠讓人更容易聯想，但是我這樣用，你也這樣用，每個人都這樣用，無形中便稀釋了自家品牌的「識別性」。
商標的功能在於讓消費者能夠識別商品或服務來源，並且能夠與他人商品或服務區分，這樣的特性稱為「識別性」，例如，看到「google」就想到搜尋引擎，看到「apple」就想到電子產品。對品牌行銷而言，具有識別性的商標相對容易建立起消費者對於商品或服務來源的連結，也不容易被稀釋；對於申請人而言，能夠順利註冊，商標權人行使權利也更沒有爭議空間。
識別性是商標取得註冊的重要條件，然而識別性的有無或強弱，隨著商標實際使用情形及時間經過會有所變化，行銷手法的多元化，數位媒體科技快速發展，同樣的商標在不同的時代很可能具有強弱不同的識別性。在申請商標註冊時，別忘了讓商標代理人查名檢索，進行識別性的分析，為未來的一番事業打下良好基礎。
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延伸閱讀：
認識商標 (智慧財產局出版品)
這大概是有心弄一番自己事業的人，在為自家品牌命名時最常遇到的困擾。我不是搞廣告行銷的，但是從註冊商標的角度來看，在智慧財產局的商標審查基準裡頭便透露了，採用與行業有直接關聯性的詞彙，通常註冊結果都不會太樂觀，也連帶影響了商標權利的效果。然而多數人直覺認為，使用可以標榜或說明自家產品的名稱，能夠讓人更容易聯想，但是我這樣用，你也這樣用，每個人都這樣用，無形中便稀釋了自家品牌的「識別性」。
商標的功能在於讓消費者能夠識別商品或服務來源，並且能夠與他人商品或服務區分，這樣的特性稱為「識別性」，例如，看到「google」就想到搜尋引擎，看到「apple」就想到電子產品。對品牌行銷而言，具有識別性的商標相對容易建立起消費者對於商品或服務來源的連結，也不容易被稀釋；對於申請人而言，能夠順利註冊，商標權人行使權利也更沒有爭議空間。
識別性是商標取得註冊的重要條件，然而識別性的有無或強弱，隨著商標實際使用情形及時間經過會有所變化，行銷手法的多元化，數位媒體科技快速發展，同樣的商標在不同的時代很可能具有強弱不同的識別性。在申請商標註冊時，別忘了讓商標代理人查名檢索，進行識別性的分析，為未來的一番事業打下良好基礎。
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認識商標 (智慧財產局出版品)
