從商標權看行銷
商標與行銷息息相關，相輔相成，沒有行銷就無法強大商標權利，沒有註冊商標，就是再大力行銷，都很有可能是為人作嫁。
設想情境：
某甲見現在市面上的咖啡沖煮器材皆不甚理想，某日靈光一閃，開發出一套創新萃取系統，並申請專利，名稱定為「陣列式咖啡壺」，又因該壺的陣列設計前所未見，某甲見攻下咖啡器材市場指日可待，遂將「陣列」二字註冊商標，全心投入經營。
十年過去，某甲事業有成，陣列式咖啡壺在咖啡產業佔有一席之地，某甲並不以此自滿，仍持續改良咖啡壺並申請專利。某乙見第一代產品專利已經過期，便略為變更設計，投入生產，在廣告 DM 上印有「陣列型咖啡壺」等詞彙，某甲認為某乙此舉有侵犯「陣列」商標權的可能，找上了商標事務所想瞭解瞭解……
某乙有沒有侵權？這個問題在實體財產權很簡單，比方說，買支筆，所有權的範圍就是該支筆，商標權並非如此，其權利範圍建立在「識別性」，識別性越強，保護範圍越大，越能夠防止他人有意無意搭上商譽便車。舉例而言，有人分別以「麥香濃郁」及「麥香出品」等作為茶飲料廣告，後者的「麥香出品」顯然是要讓消費者混淆誤認該茶飲為「麥香」生產販售，被判斷為侵權的可能性極高，而前者「麥香濃郁」若判斷為「單純說明產品性質」，便沒有侵權，但若「麥香」商標知名度極高，識別性極強，則也有可能被認為是「冒用他人商標」，屬侵權行為。
註冊商標之後，行銷的使用方式會直接的影響該商標權利範圍，用的好便是擴張，用不好就很弱勢。據此，前述情境的討論可以分作下列二種情況：
- 某甲大力推廣「陣列」二字商標，在相關行銷廣告及產品上皆可見「陣列」商標，相關產業及消費者一看到「陣列」，就知道是某甲所出產的咖啡沖煮器材，具有強大識別性，在這樣的條件下，某乙的「陣列型咖啡壺」便有可能被判斷為侵權。
- 某甲並未大力推廣「陣列」商標，使用方式僅以「陣列式咖啡壺」作為產品名稱，對相關產業及消費者而言，「陣列」無法令人帶有「就是某甲出品的器材」的印象，這種情況的商標權利範圍就會縮小，某乙的行為可能不具侵權責任。
註冊商標之後，對於使用及維權應多加注意，權到用時方恨少，從商標權看行銷，那不只是品牌價值的累積，更是法律上對自身權益的積極維護。
